Вопросы развития науки, условия продуктивного сотрудничества ученых и бизнеса, а также функция научных коммуникаторов в современных условиях стали основными темами пленарной сессии ежегодного форума SciComm, который проходит на базе СПбГУ. Опыт в продвижении проектов представили ключевые участники научной коммуникации: представители пресс-служб университетов, средств массовой информации и ученые.
Как отметил проректор по научной деятельности СПбГУ Сергей Микушев, в настоящее время большое внимание уделяется научной коммуникации и поддержке молодых исследователей, однако современные инструменты зачастую отвлекают специалистов от главного. «»Как показало время, ни один новый формат не заменяет классическую коммуникацию “человек-человеку”. Коммуникация – это, прежде всего, о людях, о том, как они осмысливают и воспринимают окружающий мир… В последнее время мы стремимся использовать модные инструменты, которые работают только в краткосрочной перспективе, и вскоре приходится кардинально менять стратегию либо возвращаться к основам», — заявил он, подчеркнув важность сохранения человеческого подхода, который остается ключевым даже при цифровизации.
Об изменении акцентов в научной сфере напомнила начальник Управления маркетинга и медиакоммуникаций СПбГУ Полина Огородникова. «Несколько лет назад при продвижении научных достижений часто подчеркивали тему «импортозамещения», сегодня же акцент сместился в сторону «технологического суверенитета», — отметила она, добавив, что этот сдвиг необходимо учитывать при реализации научных проектов.
Директор Центра по связям с общественностью Университета МИСИС Екатерина Сошникова выделила важность внедрения новых медиаформатов для повышения эффективности традиционного PR. «Для улучшения классического PR стоит использовать приемы из других коммуникационных областей, уделять внимание цифровизации, персонализации и объединению различных каналов. Важно фокусироваться на коммерческой составляющей и измерять результат по количеству запросов от бизнес-партнеров. Следующим этапом является инвестиционный PR через создание публичных годовых отчетов, включающих все сферы деятельности вуза», — рассказала она.
Также Сошникова представила итоги опроса студентов из разных регионов страны, отметив, что 35% участников читают или смотрят научный контент несколько раз в неделю, 31% — еженедельно, а 17% — почти не потребляют такой информации. Среди популярных форматов у молодежи — Telegram-каналы, социальные сети, блоги, шоу и интервью. Полученные данные могут служить ориентиром для специалистов, занимающихся продвижением науки.
Начальник Управления проектов в сфере образования и социальной политики медиагруппы «Россия сегодня» Наталья Тюрина сообщила, что за последнее десятилетие в медиапространстве удалось выстроить устойчивый образ российских ученых. «В 2013 году первые исследования показали, что в российском обществе практически отсутствовало понятие «российские ученые». Мы знали ученых из Америки и Британии, но отечественных почти не было. Сегодня же можно с уверенностью сказать, что российская наука стала востребованной и популярной», — подчеркнула Тюрина.